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Erfassung, Analyse und Steuerung von NFC-Applikationen

   

Das CNM beschäftigt sich auch mit der wissenschaftlichen Entwicklung eigener Messmodelle, um die verschiedenen, anwenderbezogenen Erfolgsfaktoren eines NFC-Ökosystems valide und reliable erfassen zu können. Dreh- und Angelpunkt unserer Forschungsaktivitäten bildet ein funktional wie institutionell umfassendes Marketingverständnis, das weit über die instrumentell geprägte Philosophie der Gestaltung und Beeinflussung marktlicher Austauschprozesse hinausgeht. Den heutigen Anforderungen an ein zukunftsgerichtetes und problemlösungsorientiertes Innovations- und Marketing-Management Rechnung tragend, berücksichtigen wir in einer erweiterten Umweltperspektive auch Aspekte des gesellschaftsorientierten Marketing. Ziel ist es, die Entwicklung des Mobile Commerce hin zu einem ganzheitlich und strategisch ausgerichteten NFC-Konzept voranzutreiben und den Mehrwert mobiler Dienste für jedermann zugänglich zu machen.

Akzeptanzforschung

Ansatzpunkte einer systematischen Erfassung, Analyse und Steuerung latenter Akzeptanz- und Adoptionspotenziale am Beispiel smarter NFC-Anwendungsszenarien